7月23日，美团（tuán）买（mǎi）菜在广州正式上线。首（shǒu）批开出的10家站点分布在（zài）天河、海（hǎi）珠、番禺、白云等区域（yù），服务（wù）范围为（wéi）站点（diǎn）周边2~3公里。阿里、京东、拼多（duō）多、滴滴、顺丰等互（hù）联网（wǎng）巨头，已开始紧锣密鼓（gǔ）地布局同城零售赛道……随着头部互（hù）联网公（gōng）司相继入局（jú），同（tóng）城零售市场将迎来（lái）强强对决。

物（wù）流是布（bù）局同城零售至关重要的一张牌（pái）

自（zì）去年开始，美团买菜业务已先后进（jìn）驻北（běi）上（shàng）深等一线城市，美团闪购旗下的菜大全（quán）专注（zhù）武汉、成都、南京等准（zhǔn）一（yī）线或者（zhě）二三线城（chéng）市（shì），美团优选（xuǎn）的出现则填补（bǔ）了下沉市场（chǎng）的空白。此外，买菜（cài）业（yè）务上半（bàn）年的（de）暴发性增长也让美团（tuán）尝到（dào）了同城零（líng）售的甜（tián）头，屡屡动（dòng）作（zuò）也被普遍（biàn）认为同（tóng）城零售（shòu）将成为其（qí）今年的重点业务。近日，美（měi）团再度（dù）宣布组织架构调整，成立“优选事业部”，并（bìng）推出“美团优（yōu）选”业务，正式进（jìn）军社区（qū）团购赛道。从上述新业（yè）务布局（jú）不难看出，买（mǎi）菜、优选将成为本地生（shēng）活的一（yī）个重点。

同城零售这块市场“蛋糕”，谁能离消费者的菜篮子更近（jìn）一步（bù）？记者注（zhù）意到，物流是布局（jú）同城零售（shòu）至关重要的一（yī）张牌（pái）。据研究机构（gòu）尼尔森（sēn）3月份（fèn）发（fā）布的（de）报告显示，67%的零售商表示将大（dà）力拓展线（xiàn）上渠道。但部（bù）分品类备货不足、物流配（pèi）送困难和线上订单配送人力不足是零售商遇到的三大主要挑战。

多家互联网巨头（tóu）已入局（jú）同城新零售

自从（cóng）新（xīn）零售概念被（bèi）提出，这几年，各大（dà）平台在线上线下的新零售大战持（chí）续升级，餐饮外卖催生了“即时配送”行业（yè）的发（fā）展，又（yòu）引来（lái）传统快递企业、电商（shāng）等巨头（tóu）的纷纷入场（chǎng）。2020年4月，天猫超市升级（jí）为同城零售事业群，将原属本地生（shēng）活服务（wù）公司的饿了么（me）新零售（shòu）业务整合进（jìn）该（gāi）事业群，以天猫超市和淘（táo）鲜达改造的线下超市为主。7月10日，饿（è）了么将从餐饮外卖平台升级（jí）为（wéi）解决用户（hù）身（shēn）边一切即时需求的生活服务平（píng）台。国美（měi）APP 7月13日上线即时（shí）配送（sòng）服（fú）务“闪店送”。同城（chéng）跑腿物流平台达达成功赴美上市，今年以来，达达（dá）——京东到（dào）家持（chí）续快速下（xià）沉，6月就已入（rù）驻包括延安、鄂尔多斯（sī）、临汾在内的20多（duō）个城市。今年以来，滴（dī）滴陆（lù）续上线了跑腿、运货等业务，同时还投资了橙心（xīn）优选，剑指社区团购。欢聚时代以（yǐ）2亿美元领投社区生（shēng）鲜平台……

比拼（pīn）的不仅是速度

记者调（diào）查（chá）发现，目前即时配送（sòng）的覆盖（gài）率还（hái）非常（cháng）有限，一二线（xiàn）城市都没（méi）有完全覆盖，密（mì）度还远远不够。

此外，同城零售如（rú）何跑（pǎo）通（tōng）盈利模式、如何让服务进一步升级和完善，仍然是平台和商家（jiā）的最（zuì）大难题。同城（chéng）零售正在（zài）开往分钟级（jí）战场，未来比拼的是什么？业内人士分析，在本地（dì）生活领域，考验平台的不仅仅是（shì）流量（liàng），更重要（yào）的是（shì）整个生（shēng）态系统（tǒng）的搭（dā）建。“同城（chéng）零售与（yǔ）传统（tǒng）电商（shāng）最大的区别在于（yú）即时配送（sòng）能（néng）力（lì）。看似简单，实际考验（yàn）的是整（zhěng）个供应链体（tǐ）系的综合运（yùn）营能力。”艾（ài）媒咨（zī）询CEO张毅表示。